İPEK ÖZEL,  'PAZARLAMA VE MARKA ODAKLI YÖNETİM SİSTEMİ' HAKKINDA BİLGİLER VERDİ.

Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi İpek Özel, Türkiye’deki ki büyüklü küçüklü şirketlerde ‘pazarlama odaklı’ bir marka zihniyeti yerine ‘patron zihniyetinin’ hakim olduğunu söyledi.

Bursa Uludağ İhracatçı Birlikleri’nde düzenlenen seminerde katılımcılara, 'Pazarlama ve Marka Odaklı Yönetim Sistemi' hakkında bilgiler verildi.

Seminere katılan Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi İpek Özel, Türkiye’deki belli büyüklüklere ulaşmış şirketler dahil birçok şirkette gerçek manada 'Pazarlama odaklı bir Marka zihniyeti' yerine, 'patron zihniyetinin' hakim olduğunu kaydetti. Özel, “Bu anlayışla şirketler, marka, pazarlama ve müşteri odaklı, daha stratejik ve uzun soluklu kararlar yerine taktiksel, anı kurtaracak kararlarla yönetiliyorlar.” dedi.

Özel, şirketleri marka ruhunun yönetmesi gerektiğine vurgu yaparken, bu konuda Türkiye’de hakim olan durumun ise yönetici veya CEO’nun zihniyetinin etrafında dönen yönetim biçimi olduğunu söyledi.